9月26日，在“聚·耀未来”——西普盛典上，“2020-2021年健康产业?药品品牌价值TOP50”揭晓，中华老字号东阿阿胶蝉联冠军，品牌价值145.89亿元，品牌力持续领跑。据悉，这已是东阿阿胶自2015年以来连续七年荣登榜首，其品牌价值也持续超越世界500强医药企业在中国各个产品品牌。
在国家政策的极力推动与需求刺激的双重作用下，大健康产业成为经济发展的新引擎，市场前景广阔。健康新时代，优质品牌将被赋予怎样的全新内涵与责任担当？东阿阿胶在硝烟弥漫市场中的突围之道，值得更多企业借鉴。
大浪淘沙，优质品牌荣誉上榜
品牌是决胜的法宝。“2020-2021年健康产业?药品品牌价值TOP50”，主要从“市场价值、盈利预期”两个维度对东阿阿胶的经济价值和未来收益进行系统评估的结果。
同时，东阿阿胶荣誉入围“2020-2021年健康产业?品牌发展指数”，该指数反映了东阿阿胶品牌竞争实力。本次评选，主要从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度，运用系统、科学的4D-BES体系对东阿阿胶品牌进行立体的扫描和评估。
近年来，东阿阿胶强势“入局”大健康产业，通过品类创新、数字化转型和品牌效益推动产业升级。
2021年半年报显示，公司实现营收16.87亿元，同比增长54.01%；归属于上市公司股东的净利润1.496亿元，同比增长278.10%。
振兴老字号，激发创新动能
优秀的品牌能得到行业、市场乃至消费者的认可，与其药品的疗效、安全性以及多年的市场沉淀、消费者教育和坚持创新发展有着密不可分的关系。
那么，东阿阿胶是如何做到在品牌力、产品力、渠道力和创新力持续巩固和构建细分赛道的护城河？
抓好品牌建设才能推动产业迈上内涵式高质量发展轨道。东阿阿胶作为中华老字号企业，地处道地正宗阿胶发源地——山东省东阿县，拥有广泛认知的心智资源优势，被誉为滋补养生第一品牌。2021年5月，东阿阿胶荣获中国品牌建设促进会发布的2021中国品牌价值评价中华老字号组第4名，同时东阿阿胶入选第二届山东名片品牌影响力TOP榜，获得“山东名片”称号。
东阿阿胶立足于功效优势，旗下的阿胶、复方阿胶浆的药理机制及临床研究成果得到各方专家的认可。众多科研机构和医学、药学等领域的专家借用先进的科学技术，发现阿胶在治疗β-地中海贫血患者妊娠期贫血、肺功能低下模型的保护作用，治疗卵巢功能不全、促进皮肤胶原蛋白吸收，及复方阿胶浆在抗疲劳、治疗登革热和抗化疗引起骨髓抑制研究等方面的药理作用。这也是东阿阿胶的产品质量得到消费者认可的主要原因。
同时，东阿阿胶作为阿胶行业的领导者，在科研方面具有不可复制的竞争优势。东阿阿胶建有科技部批准的行业内唯一的“国家胶类中药工程技术研究中心”，拥有“国家级企业技术中心”、“山东省胶类中药研究与开发重点实验室”、“山东省胶类中药技术创新中心” 等平台，承担了中药标准化专项、重点研发计划等国家和省部级科研项目20余项，授权发明专利180余项，先后获得山东省科技进步奖一等奖3项、中国专利奖优秀奖4项。
公司与国内外几十所科研院所和大学院校，建立了优势互补的产学研合作机制，在阿胶等胶类中药研发、技术、人才、资源等方面处于行业领先水平。
在数字化转型发展的今天，东阿阿胶着眼数字经济，把互联网作为基础设施，综合运用大数据、移动互联网、云计算、人工智能等技术，打通生产、营销等关键环节，线上线下相互融合，使产品和服务更好抵达消费者。同时构建私域用户池，建立高效低成本内容营销策略，激活员工渠道，实现全员营销。
站在“2020-2021年健康产业?药品品牌价值top1”的新起点上，东阿阿胶将持续拓展品类渗透、提高消费者认知，同时找到针对性强、功效性强、粘性高的细分产品等新增长点。未来，东阿阿胶将以阿胶作为基石产品，结合大健康行业发展趋势与消费者需求，向更多功能性产品方向发展，实现从存量市场到增量市场的转变。
编辑：赵鼎
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